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Entertainment

Apple y Amazon planean gastar miles de millones en películas para la pantalla grande

Los gigantes tecnológicos como Apple y Amazon, notificaron que gastaran miles de millones en películas cinematográficas. Sin embargo, según los informes, Apple planea invertir $ 1 mil millones por año para hacer películas que se proyectarán exclusivamente en los cines.

 La noticia, que fue reportada por primera vez por Bloomberg, llega meses después del compromiso similar de Amazon de poner de 12 a 15 películas nuevas en los cines anualmente. ¿Podría ser que los nuevos actores de Hollywood realmente se preocupen por la pantalla grande?

“Tener múltiples plataformas de transmisión grandes que deciden que necesitan espectáculos en los cines, hay valor para el teatro, que era la mayor preocupación”, dice Eric Wold, analista de la industria de medios y entretenimiento de B. Riley Securities.

Para Apple y Amazon, la medida no es exactamente una oferta benévola para ayudar a las salas de cine asediadas; es una forma de promocionar sus respectivos servicios de transmisión. Idealmente, cuanta más atención reciba una película en la pantalla grande, más personas querrán ver qué más hay disponible en línea y registrarse (o seguir pagando) suscripciones mensuales a AppleTV+ o Prime Video. También ayuda a atraer a los mejores talentos, que no quieren que sus trabajos amorosos se pierden en la confusión de la transmisión, y juega un papel importante en la obtención de películas de gran presupuesto.

“Los streamers tienen la ventaja de poner películas en los cines”, dice Wold. “Puede obtener ingresos incrementales de otros pozos en comparación con ir directamente a la transmisión”.

También hay un riesgo inherente. El público nunca ha sido más exigente. Atrás quedaron los días en que una comedia romántica que obtuvo un 25% en Rotten Tomatoes aún podía ganar $ 150 millones en taquilla. Simplemente, poner una película en los cines en un momento en que hay demasiado contenido descartable en la pantalla grande y pequeña no es suficiente. Ni Apple ni Amazon han mostrado consistencia con el contenido convincente, sin embargo, deberán producir buenas películas y comercializarlas de manera efectiva para reducir el ruido y lograr que la gente se presente. A veces, la calidad ni siquiera es suficient.

Sin embargo, para los dueños de cines, es nada menos que euforia saber que más compañías de Hollywood, no menos, planean hacer películas para multicines. En toda la industria del cine, las cadenas de cines están luchando por recuperarse de la pandemia, ya que la venta de boletos sigue bajando aproximadamente un 35 % desde antes de la COVID-19. Los expositores han señalado la falta de producto como la razón detrás de la disminución de la asistencia.

“Es muy alentador”, dice Greg Marcus, director ejecutivo de Marcus Theatres, el cuarto circuito más grande de EE. UU. “Creemos en la importancia del teatro en un ecosistema de entretenimiento. Una presentación teatral establece el tono y distingue el producto de una manera que nada más puede hacerlo… con la ventana de duración adecuada para que el cliente se sienta incentivado a ir a los cines”, agrega.

El deseo de Apple y Amazon de trabajar con los cines continúa un cambio abrupto de la estrategia de la era de la pandemia, no solo cuando se trata de transmisores, sino también de estudios tradicionales. Durante el período prolongado en el que los cines estuvieron cerrados u operando a capacidad reducida, Disney, Universal, Warner Bros. y otros se tomaron el tiempo para experimentar con los planes de estreno. Desde «Black Widow» hasta «Trolls World Tour», docenas de títulos populares se saltearon la pantalla grande por completo o se pusieron en plataformas de transmisión el mismo día de su estreno en cines.

Los distribuidores, en su mayor parte, han vuelto a alguna versión de una ventana teatral exclusiva. Descubrieron que conduce a un mayor éxito financiero tanto para los éxitos de taquilla de gran presupuesto como para los independientes, porque hay más dinero que ganar en el futuro de los mercados auxiliares, como el entretenimiento en el hogar.

Pandemia o no, la mayoría de las películas originales anteriores de Apple y Amazon eran exclusivas del transmisor o se les otorgaron funciones limitadas. “CODA”, por ejemplo, que finalmente le valió a Apple su primer Oscar a la mejor película, se proyectó en cines selectos pero no se informaron los ingresos brutos. Pero “CODA” parece ser una excepción. Otros éxitos de taquilla costosos, como el drama de PTSD de Tom Holland «Cherry» o la película animada «Luck», iban y venían sin mucha fanfarria.

Apple ya se asoció con Paramount para estrenar la epopeya criminal de gran presupuesto «Killers of the Flower Moon» de Martin Scorsese, protagonizada por Leonardo DiCaprio y Robert De Niro, en los cines en algún momento de 2023. Y Amazon traerá el drama deportivo «Air» de Ben Affleck. a multicines antes de ir a Prime Video.

De lo contrario, no está claro qué más de Apple o Amazon se proyectará en los cines, o si alguna de las compañías tiene la intención de informar ventas de boletos similares a los estudios tradicionales. Apple no tiene su propio departamento de distribución cinematográfica, lo que explica por qué Paramount está lanzando «Killers of the Flower Moon», con un presupuesto de 100 millones de dólares, pero no han llegado a acuerdos sobre otros títulos. Desde que Amazon adquirió MGM el año pasado, se espera que esas empresas trabajen juntas en la distribución.

Sin volverse demasiado codiciosos, los expositores también se preguntan: ¿Netflix se unirá alguna vez a la diversión? Netflix, que tiene más suscriptores que sus rivales, ha incursionado en el cine, particularmente con su secuela de «Knives Out», «Glass Onion».

Sin embargo, la compañía quiere principalmente que sus películas llenen su cola digital, no las marquesinas de los cines. El CEO de Netflix, Ted Sarandos, ha dejado claro que, en última instancia, el transmisor está en el negocio de aumentar su base de suscriptores, no en vender boletos de cine.

Muchas de las próximas películas de Apple, incluido el thriller de espías trotamundos del director Matthew Vaughn «Argylle» con Henry Cavill, así como el drama histórico de Ridley Scott «Napoleon», protagonizado por Joaquin Phoenix como el conquistador francés, tienen un precio muy alto como así como cineastas que priorizan la pantalla grande. Es posible que los ingresos brutos de taquilla no muevan la aguja para una empresa tan grande como Apple, pero los exhibidores creen que la opción de ver esas películas en los cines al menos les da la oportunidad de ser parte de la conversación cultural.

Ir al cine es una experiencia activa, en comparación con la experiencia pasiva de mirar en casa”, dice Marcus. “Cuando vas al cine, eliges levantarte del sofá y elegir la hora de la función. Esas experiencias me traen grandes recuerdos”.