Cómo «Hurry Up Tomorrow» de The Weeknd combina cine, música y giras para crear un nuevo libro de estrategias para el arte innovador

Es un mes ajetreado para Abel Tesfaye. La semana pasada, el artista mejor conocido como The Weeknd inauguró la última edición de su gira «After Hours Til Dawn», con entradas agotadas, en Glendale, Arizona. Este viernes, su primer largometraje, » Hourse Up Tomorrow «, se estrenará mundialmente a través de Lionsgate.

«Es realmente la semana más masiva para cualquier artista», dice el codirector de giras globales de CAA, Darryl Eaton, y agrega que la gira está en camino de convertirse en la gira norteamericana de mayor recaudación del año, con un ritmo de recaudar más de 400 millones de dólares.

Mientras tanto, la película, que acompaña al álbum de enero del mismo nombre del artista, ve a The Weeknd embarcarse en una odisea psicológica melancólica, retratando una versión ficticia de sí mismo inspirada en sus propios momentos más oscuros.

Pero no lo llamen una «película complementaria». «Hurry Up Tomorrow», dirigida por Trey Edward Shults y coprotagonizada por Jenna Ortega y Barry Keoghan, fue creada antes de que el álbum estuviera terminado y sirve como solo una parte de la nueva experiencia multiplataforma que abarca la música, el teatro y las giras.

La creación de este ambicioso paquete requirió la colaboración de Lionsgate, Republic Records, el sello XO de The Weeknd, Manic Phase Productions, Live Nation y CAA, por nombrar solo algunos actores clave. WME lideró el embalaje y la venta de la película y ahora representa a Tesfaye en todas las áreas, incluidas las giras.

Poner a tantos cocineros en una sola cocina puede parecer una pesadilla logística, pero Adam Fogelson, presidente del grupo cinematográfico de Lionsgate, le cuenta a Variety que la colaboración fue más fluida de lo esperado, a pesar de las llamadas de Zoom repletas de voces de diversas disciplinas. «Al principio de esta relación, nos aseguramos de que todos entendieran cuál sería su papel en esta orquesta, cómo cada uno podía aportar el máximo valor sin interferir en el trabajo de nadie. Así que la primera etapa consistió en que cada uno definiera sus funciones y responsabilidades, y luego se trató de asegurarnos de que fuéramos muy comunicativos y de que todos amplificáramos el trabajo de los demás», dice.

El estudio ya cuenta con acuerdos de primera vista con los cineastas Chad Stahelski, Francis Lawrence y Paul Feig, pero asociarse con The Weeknd abrió la puerta a un territorio desconocido al apoyar a artistas exitosos en su búsqueda de una nueva forma de conectarse con sus fans.

Este thriller experimental y psicodélico, ambientado con la música de The Weeknd como telón de fondo mientras explora el psicoanálisis de la personalidad a través de la ideología junguiana, no alcanzará cifras de taquilla como las de Marvel cuando llegue a los cines el viernes frente a producciones como «Final Destination: Bloodlines». Pero ese nunca fue el objetivo.

“Hurry Up Tomorrow” recaudó solo 15 millones de dólares, lo que hace que el proyecto sea atractivo para Lionsgate, que se convirtió en distribuidor en noviembre de 2024: la rentabilidad frente al pequeño costo está prácticamente garantizada y el estudio ahora ha forjado una relación con una de las voces más influyentes y creativas del mundo.

“Creo que lo que representa es que Lionsgate es un hogar que puede trabajar con flexibilidad con personas que consideramos de talento innegablemente extraordinario, y ya sea siguiendo un camino tradicional o creando uno completamente nuevo, estamos aquí para asociarnos con los mejores artistas del mundo”, dice Fogelson.

Omar Al-Joulani, de Live Nation, dice que el compromiso de The Weeknd con este lanzamiento poco convencional es «un testimonio de su clara visión del viaje creativo en el que se encuentra» y agrega que se necesita un conjunto especial de habilidades para reunir a tantos creativos de diferentes disciplinas para un marco singular.

Con la gira en marcha y el álbum ya batiendo récords como el mayor debut de 2025 en los EE. UU., la pista está despejada para que la película «Hurry Up Tomorrow» aterrice, no necesariamente como un éxito de taquilla, sino como una extensión innovadora de la visión creativa de un artista en la línea de «Purple Rain» de Prince en 1984.

“Nuestro hombre siempre se atreve a ser diferente y es intrépido al no seguir estrategias ni campañas tradicionales”, declara Monte Lipman, fundador, presidente y director ejecutivo de Republic Collective, a Variety . “Este es sin duda uno de sus proyectos más ambiciosos e inmersivos hasta la fecha, pero nunca deja de sorprender mientras continúa explorando territorios inexplorados”.