Beatdapp y Universal Music Group colaborarán en la lucha contra el fraude en streaming

Cuando Morgan Hayduk y Andrew Batey fundaron Beatdapp, una empresa que ayuda al streaming, servicios, sellos y distribuidores detectan fraude en streaming; a finales de 2018, se enfrentaron a un obstáculo importante: la industria musical se mostró reacia a reconocer que el fraude en streaming fue un problema. 

“Solía ​​estar prohibido hablar públicamente sobre [esto]”, dijo Hayduk a Billboard el año pasado. “Todo fue a puerta cerrada. Pero no creo que puedas solucionar un problema hasta que aceptes su existencia”.

El clima ha cambiado dramáticamente recientemente. El año pasado, Universal Music Group comenzó a pedir cambios en el modelo de streaming, argumentando que el fraude y cosas como el ruido blanco y los sonidos de lluvia estaban acaparando ingresos por regalías que Debería ir a artistas reales. Y Beatdapp anunció el viernes (19 de enero) que iniciará una colaboración estratégica con UMG, además de asociarse con SoundExchange (que recauda regalías de interpretación de estaciones de radio digitales y compañías de transmisión como SiriusXM) y el servicio de transmisión Napster.

«Estamos en un punto en el que hay consenso en que tenemos que abordar el problema» del fraude en streaming, afirma Michael Nash, director digital y vicepresidente ejecutivo de Universal Music Group. “Beatdapp realmente se ha centrado en comprender el problema y trabajar con varias plataformas diferentes para brindar una perspectiva muy clara sobre el alcance del problema. Proporcionar ese tipo de liderazgo, impulsado por el análisis de datos, ha sido realmente importante”.

Hayduk define el fraude de streaming como el aprovechamiento de “bots, cuentas robadas o características de plataformas manipuladas” para robar ingresos de streaming. La práctica «perjudica a todos los que se ganan la vida en la industria de la música y, si no se controla, crea esta carrera promocional hacia el fondo donde todos creen que tienen que hacer trampa para tener éxito», dijo a Billboard el año pasado. 

«En una industria donde ya es difícil hacer algo y luego promocionarlo y luego recibir un pago», agregó Batey, «al menos deberían recibir el pago correctamente».

A medida que Beatdapp amplía su red de socios, obtiene acceso a más datos de transmisión (la compañía estaba analizando 2,2 billones de transmisiones en 2023, frente a cientos de miles de millones en 2022), lo que a su vez le permite a la compañía mejorar su comprensión de cómo los estafadores manipulan la transmisión. ecosistema y mejorar en la identificación de patrones de escucha sospechosos. 

«Napster proporciona a Beatdapp un feed diario de todo el uso de los servicios de Napster, y Beatdapp luego utiliza sus filtros de detección para identificar posibles actividades de manipulación de transmisiones basándose en ciertos (altos) niveles de confianza», explica Matthew Eccles. , vicepresidente senior y asesor general del streamer. «Napster luego se asegurará de que las transmisiones identificadas por Beatdapp se eliminen de los informes de regalías de todos los licenciantes para que los cálculos de participación de mercado de todas las discográficas no se vean afectados». 

La opinión de Napster es que es útil contratar a un tercero para detectar la manipulación de la transmisión porque «elimina posibles cuestiones de sesgo cuando se obtienen los resultados», continúa Eccles. «Los terceros pueden ayudar a lograr coherencia en toda la industria en relación con lo que se considera y lo que no se considera fraude de transmisión».

Beatdapp también anunció el viernes que había recaudado 17 millones de dólares adicionales, dinero que se destinará a la contratación de nuevos científicos de datos y altos directivos y a la expansión a Europa y Asia. 

“Con el volumen [de música en los servicios de streaming] superando el valor (más de 150 millones de pistas y más de 100.000 cargadas cada día), esto ha creado muchos problemas”, señala Nash. «Ese nivel de volumen ha creado un contexto para mucha actividad de malos actores».

Abordar estas cuestiones es complicado, pero tomar medidas enérgicas contra el fraude es “el punto menos controvertido de la agenda”, añade Nash. «No hay muchos defensores del fraude».