TikTok y Universal Music Group resuelven una disputa por regalías con un nuevo acuerdo de licencia

El enfrentamiento de meses entre Universal Music Group  y TikTok  sobre los pagos de regalías y las políticas de inteligencia artificial finalmente terminó, al menos por el momento, con el anuncio de que las dos entidades llegaron a un acuerdo para traer la música del sello nuevamente a la plataforma.

Como parte del acuerdo, las empresas declararon que «ofrecerán una remuneración mejorada para los compositores y artistas de UMG, nuevas oportunidades de promoción y participación para sus grabaciones y canciones y protecciones líderes en la industria con respecto a la IA generativa».

La música de UMG regresará a la plataforma de manera inminente y las compañías colaborarán para lograr «nuevas oportunidades de monetización utilizando las crecientes capacidades de comercio electrónico de TikTok y trabajarán juntas en campañas que apoyen a los artistas de UMG en todos los géneros y territorios a nivel mundial».

«Este nuevo capítulo en nuestra relación con TikTok se centra en el valor de la música, la primacía del arte humano y el bienestar de la comunidad creativa», dijo Lucian Grainge, presidente y director ejecutivo de UMG. «Esperamos colaborar con el equipo de TikTok para promover los intereses de nuestros artistas y compositores e impulsar la innovación en la participación de los fanáticos mientras avanzamos en la monetización de la música social».

Shou Chew, director ejecutivo de TikTok, añadió: “La música es  una parte integral del ecosistema de TikTok y estamos contentos de haber encontrado un camino a seguir con Universal Music Group. Estamos comprometidos a trabajar juntos para generar valor, descubrimiento y promoción para todos los increíbles artistas y compositores de UMG, y profundizar su capacidad para crecer, conectarse e interactuar con la comunidad de TikTok”.

A partir de febrero, la prohibición resultó en un apagón casi completo de toda la música propiedad, distribuida y publicada por la compañía en la plataforma (los videos todavía estaban ahí, pero la música estaba silenciada), aunque no faltaron artistas que rompieron la prohibición. , tanto oficialmente (Taylor Swift, en una promoción aparentemente aprobada por UMG en torno a su nuevo álbum, “The Tortured Poets Department”) como extraoficialmente ( muchos otros ). Si bien las razones de la prohibición por parte de UMG fueron indiscutiblemente altruistas (un intento de luchar por una mayor compensación y protección de la propiedad intelectual para sus artistas y, por supuesto, para proteger sus propios intereses), no hay duda de que causó una perturbación significativa en innumerables artistas. ‘ carreras .

Durante los últimos cinco años, TikTok ha sido el vehículo de promoción y descubrimiento musical más influyente, y las compañías musicales han presionado a sus artistas para que se vuelvan activos o “virales” en la plataforma, lo que ha llevado a algunos a gastar su propio dinero en un esfuerzo por lograrlo. entonces. Pero a partir de febrero, los artistas de UMG de pronto descubrieron que esos esfuerzos eran silenciados por su propia compañía. Un mes después, las canciones con escritores firmados con la división editorial de Universal enfrentaron un destino similar.

La prohibición de UMG pareció tener poco efecto sustancial en TikTok, aparte de algo de mala prensa, pero, por supuesto, la compañía ahora tiene asuntos mucho más importantes que hacer: una legislación, promulgada el 24 de abril por el presidente Biden , que prohibirá la aplicación en el Estados Unidos a menos que Bytedance, su empresa matriz china, se deshaga de su participación. TikTok dice que planea presentar una demanda impugnando la nueva ley estadounidense por motivos de la Primera Enmienda. Si eso falla, la aplicación podría quedar prohibida en los EE. UU. ya en enero de 2025. Parece probable que la combinación de la lucha más grande en el horizonte de TikTok y el apoyo inestable a la medida de UMG (sin mencionar su aparente excepción para Swift) llevaron a ambos empresas a reducir sus pérdidas y retirarse.  

UMG abordó la situación de manera amplia en la carta a los artistas que emitió el 30 de enero informándoles de la inminente prohibición. “TikTok hace pocos esfuerzos para lidiar con las grandes cantidades de contenido en su plataforma que infringen la música de nuestros artistas y no ha ofrecido soluciones significativas a la creciente ola de problemas de adyacencia de contenido, y mucho menos a la ola de discursos de odio, intolerancia e intimidación. y acoso en la plataforma”, se lee en parte. “El único medio disponible para buscar la eliminación de contenido infractor o problemático (como los deepfakes pornográficos de artistas) es a través del proceso monumentalmente engorroso e ineficiente que equivale al equivalente digital de ‘Whack-a-Mole’. … Siempre lucharemos por nuestros artistas y compositores y defenderemos el valor creativo y comercial de la música”.

De todos modos, la prohibición fue difícil de hacer cumplir: a diferencia de los servicios de streaming, los titulares de derechos (normalmente sellos discográficos) no son las únicas entidades que pueden subir música a la plataforma; prácticamente cualquiera puede hacerlo, y dado que la aplicación está controlada por TikTok, las discográficas y otros titulares de derechos no pueden hacer nada respecto de las infracciones, excepto emitir avisos de eliminación y otras notificaciones legales. Además, el software de detección de TikTok puede ser eludido por algunas canciones aceleradas, ralentizadas o alteradas de otro modo, lo que hacen muchos usuarios cuando incluyen música en sus publicaciones. También existe la posibilidad de que algunas partes involucradas hicieran la vista gorda ante algunas infracciones.